0次浏览 发布时间：2025-04-17 17:42:00
北京商报讯（记者 蔺雨葳）4月17日，奢侈品行业研究和顾问机构要客研究院第18次发布《中国奢侈品报告》，报告首席研究员、要客研究院院长周婷博士表示，中国消费者将更加理性看待和消费奢侈品牌，奢侈品行业将迎来新一轮变化，中国奢侈品市场将进入平台化、定制化和品牌多极化时代。 2024年，是重新审视奢侈品行业的一年，在经历了几年高速增长后，奢侈品行业第一次按下了暂停键，中国市场也第一次迎来负增长。
2024年，中国人奢侈品市场最终取得-3%的增速，销售额实现10107亿元，保住万亿规模，中国人奢侈品市场占全球奢侈品消费的比重由38%降到36%，中国消费者依然是全球奢侈品消费的最重要力量，但其相对影响力正在减弱。
2024年，中国境内奢侈品市场销售额下降17%到5127亿元，中国奢侈品市场全球占比下降4%到18%左右。2024年，中国奢侈品市场线上线下销售额同时下降，线上销售额下降5%到2375亿人民币，线下销售额下降25%至2752亿人民币，线上销售额占中国市场销售额已经达到46%，接近一半，线上销售额占中国人全部奢侈品消费的比重也达到23%，奢侈品消费线上和化趋势明显。
此外，2024年，中国奢侈品假货市场爆发式增长。其市场规模已经达到约2000亿元，要客研究院调研显示，中国市场奢侈品假货可见度是真货可见度的6倍，假货正在让奢侈品牌变得不再神秘，品牌价值大幅降低。
要客研究院预测，2025年将仍然是奢侈品行业比较艰难的一年，全球奢侈品市场2025年虽然在消费升级驱动下仍然会保持个位数增长，预计仍然在3%左右，但是几大头部奢侈品集团将有可能首次迎来负增长，新品类和新品牌将成为全球奢侈品行业销售增长的主要来源。
2025年，中国人奢侈品市场将比2024年下降3%左右，仍然处于接近万亿的市场规模，但是中国奢侈品市场预计将继续保持负增长，预计在-5%左右，并将首次出现在中国境内，线上奢侈品消费额大于线下奢侈品消费额的情况，门店数字化所带来的线上增量是奢侈品消费的主要增量来源。
值得注意的是，“一城一店一网”将成为很多奢侈品牌开店核心策略，特别是针对新兴和下沉市场。很多高端小众品牌，特别是定制类品牌，将彻底放弃开店，“线上平台+线下体验店”模式将成为主流。
