因地制宜发展首发经济推动消费提质升级

□ 胡立彪

多款融合非遗工艺与现代设计的珠宝佳作迎来全球首发，兰博基尼、保时捷、特斯拉等知名品牌展区展示最新款新能源汽车，来自英国的琵熹、本安贝等品牌首次亮相……刚刚闭幕的第五届中国国际消费品博览会吸引了来自71个国家和地区的展商参展，一系列新品惊艳亮相，显示出首发经济的活力。

从2024年7月党的二十届三中全会提出“积极推进首发经济”，到2024年12月中央经济工作会议提出“积极发展首发经济”，再到今年3月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》强调“因地制宜推进首发经济”，党中央多次就发展首发经济作出部署。多部门也对“支持首店、首展、首秀”等作出具体安排。商务部近期表示，将加大对首发经济的支持力度，指导各地因地制宜发展首发经济，培育一批首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级。

首发经济之所以受到重视，有着深刻的经济原因。

党的二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》辅导读本给出首发经济的定义——企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。首发经济涵盖了从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济强调“首次”“链式全过程”“引领性、潮流性”，具有时尚、品质、新潮等鲜明特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态。

随着经济快速发展和居民收入水平不断提高，消费者不再满足于基本的物质需求，而是更加注重消费的品质、体验和个性化。首发经济所具有的创新性、独特性正好契合了这一趋势。消费者愿意为具有创新性和独特性的首发产品和服务买单，这为首发经济提供了广阔的发展空间。对于企业而言，首发有助于提升品牌影响力，激励企业加大创新研发投入力度，进而推动相关产业转型升级；对于地方而言，首发经济可以推动多业态联动，形成围绕新产品、新业态、新模式以及首店和总部集聚的消费、产业生态圈，实现跨区域、跨行业、跨领域资源整合，有助于释放消费潜力，培育新质生产力，进而拉动经济增长。

利用首发经济激发市场活力，已成为许多地方的共识。从各地工作部署看，有29个省份在今年的政府工作报告中明确提出发展首发经济。从各地实践看，许多产品和服务在首展和首发环节就形成了广泛影响力，引发相关企业高度关注并深化创新，上下游产业实现了协同发展。一些地方探索出“首发引领—产业跟进—生态重构”的发展路径，形成消费和投资相互促进的良性循环，推动供给和需求在更高水平上的动态平衡。

目前，首发经济呈现加速发展势头，但在此过程中也出现了一些误区。比如，有的地方发展首发经济缺乏论证和规划，存在“为首发而首发”的形式主义问题；有的城市盲目引入高端奢侈品首店，却陷入经营困境；有的地方首发经济缺乏系统性，产业链上下游协同不足，未形成聚集效应，拉动消费和经济增长的效果不明显。

发展首发经济，推动消费提质升级，还要做好多方面工作。要优化创新环境，健全多层次金融服务体系，壮大耐心资本，更大力度吸引社会资本参与创业投资，梯度培育创新型企业。深化“放管服”改革，持续提升投资建设便利度，提高涉企服务质量和效率。加强公平竞争审查刚性约束，强化反垄断和反不正当竞争。营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，依法保护各类经营主体合法权益。深入实施优化消费环境三年行动，切实破解消费领域痛点问题。加强消费者权益保护，完善消费维权机制，营造安心、放心、省心、舒心的消费环境。同时，各地应根据资源禀赋、产业基础、文化特色等，因地制宜发展首发经济，避免盲目跟风和同质化竞争，深挖本地优势，将特色资源转化为差异化竞争力。